创作者（网易子公司全称）网易是别的子公司，你真的网易另一家子公司好不好，未来的发展潜力怎样？，

4月29日下午，网易公布了2019年第二季度半年报。半年报显示，第二季度网易子公司的总销售收入为2.527亿美元，同比增长2%。按照克莱斯勒公司会计准则（GAAP）计算，第二季度网易子公司的净亏损为390亿美元，相比之下上年为净利润1530亿美元，这也是网易上市以来的首次中奇拉扭亏为盈。

结合此次半年报以及近期网易子公司的历次商业性行为，他们能简单勾勒出网易的子公司画像：仍然以音频为核心，仍然是一间立足搜寻的广告子公司，仍然试图用AI概念撑起今后。

没有新故事情节。

01 稳固的“茎部”

从商品层面来讲，网易的整座大厦都建立在网易注音而此辅助工具上。做为网易获得的第两个现象级获得成功的商品，不论是国民度却是发展战略地位，网易注音对网易的意义都非同小可。

想当初网易做为敬请期待旗下的子子公司，其创办目地便是为了大力发展“搜寻”业务，而2005年正是腾讯蒸蒸日上之时。

尽管王大川及他的团队有著不俗的品牌优势，但敬请期待做为一间内容媒体子公司，其本身的技术土壤完全能用贫瘠来形容，而腾讯不论是品牌优势却是先发优势，都使得网易在搜寻应用领域几乎没有半点机会。

网易注音是在这样的背景下诞生的。它透过应用应用领域程序技术将网络变成了两个巨大的“活”网页内容，网民不仅仅只是网页内容的使用者，同时也是网页内容的生产者。而而此商品在市面上获得的巨大获得成功，也让网易一改在竞争中的被动地位。而网易子公司的CEO王大川，当初也原因在于而此商品的获得成功，而被破格为了敬请期待史上最年轻的副总裁，然后才有了后面的一连串故事情节。

从商业性上讲，网易的命是注音给的。而在后续的商业性操作方式上，注音也做为网易最大的王牌，在发挥作用的同时，也在反过来塑造而此子公司。

从其本质来看，注音是重要信息可视化的起点媒介，PC黄金时代他们透过按键可视化，移动黄金时代他们透过屏幕上的虚拟按键继续可视化，但重要信息可视化不止于此。

除了文字以外，图片，表情包，音频等，都同样能承载重要信息可视化的机能，而紧紧围绕着而此连串媒介，网易都尽全力实现且持续优化了而此连串机能。

而面对今后时，网易在自己的应用领域里扒拉了半天，发现“智能音频”的应用应用领域范围最广，应用应用领域情景最丰富，可视化方式最便捷，大有前途。

此次半年报中特别提到，网易智能手机注音目前稳居国内以DAU计的第三大智能手机应用应用领域，网易智能手机注音日均音频请求量较上年增长69%，峰值达6万次。

看得出茎部稳固。

然而，稳固的茎部并不一定会长出让人惊艳的花。

谈及网络当今世界，人人常常会谈“网络流量出口处”，而在PC黄金时代，“网络流量出口处”往往是指应用应用领域程序。但是，如果不拘小节论起来，注音应该是比应用应用领域程序还要靠前的出口处。可不论是当时却是现在，注音从来没有获得过那样的发展战略高度。

诚然，一开始的时候大家是小看了注音，而它也借由网易之手窜了出来，并回馈给了网易一定的行业地位。

但是经过这么些年的发展他们也看得很清楚了：在辅助工具视角，粘性视角，注音确实有著很大的力量，但在发展战略视角，它也就到此为止了。

网络当今世界的其本质其实是子代（我）与客体（计算机及网络中的他人）之间的重要信息交换，而注音距离子代太近了，以至于我在与它的重要信息可视化中虽则“交付”，而不在乎“互动”。

换句话说，没有人会对注音有任何期待，他们只希望它能乖乖做为两个辅助工具，严格按照我的意志把重要信息传达出去。而这样的机能定位，在以“重要信息可视化”为主要价值体现的网络当今世界里，可挖掘的商业性价值或者说天花板都是极其有限的。

在过去网易一直有两个引以为豪的策略，叫三级火箭，分别是“注音-应用应用领域程序-应用应用领域程序”。其中紧紧围绕着第二级“应用应用领域程序”的开发，有著一连串精彩的商业性故事情节。大概是丁磊不同意做，而王大川非得做的这么两个事。

关于故事情节他们看媒体人反复演义过两遍了，但关于为什么王大川非得做这个应用应用领域程序，他们却很少看到相关解读分析。

本文不去揣测王大川个人的想法，咱们就单纯聊一聊这个商品逻辑。

回到情景，假如说我做为两个子公司的项目负责人，我手里最大的资源是有两个发电能力特别大的注音，我的目标是把应用应用领域程序在市场上做起来，我应该怎么操作方式？

当然是导流。腾讯的榜样明晃晃在那摆着，一边是网络流量，另一边希望推展的项目，推就完了。

但这是彻底反人性的商品思路。腾讯能导流，原因在于用QQ的使用者都是来玩乐的，你给我推个东西，我很乐意再去玩乐看看。

而注音不行，我的每两个使用者都对我有著强烈的期许，要求我老老实实做两个辅助工具，任何幺蛾子单厢使使用者体验大幅降低。试想一下，当你写字的时候一直根据你的输入而弹出“点击重定向搜寻”的按钮，你会是什么感受？

因此，两个中间的，过度式的商品就显得尤为重要。注音导流应用应用领域程序，“低频”推展即可达成一致目地。而应用应用领域程序引入应用应用领域程序，“高频”嵌入G360A亦可达成一致目地。

也许你会觉得，这都是陈年往事了，现在再拿出来提又有什么意义？

我想说的是，虽然时期不同，但有一件事是一直没变的，即网易手中的王牌，过去是，现在是，将来仍然会是“辅助工具型的，可视化出口处媒介”。

根据其半年报来看，网易目前最拿的出手的东西，仍然是注音。而网易对音频可视化的研究，其发展战略意义是再造两个人工智能黄金时代的“注音”。

与此同时他们需要明白的是，基于路径依赖，网易的商业性逻辑将永远是，高频的辅助工具（注音）为网络流量出口处，高频的使用情景（应用应用领域程序）为变现渠道，同时由于辅助工具的纯粹性和使用者的低容忍度，二者之间永远需要两个变压器（应用应用领域程序）进行串联。

从半年报上看，2019年第二季度总销售收入为2.527亿美元，其中搜寻与搜寻相关的销售收入为2.342亿美元，占比高达92.68%。而去年第四季度，2.98亿美元的收入中有2.77亿美元来自应用应用领域程序，占比为92.95%。

这说明直到今天，网易的整个运转逻辑却是建立在九年前就确立的发展战略部署之上。

而这个瞬息万变的黄金时代，没有任何两个发展战略能适用这么久。

02 应用应用领域程序已死

今年年初，一篇名为《腾讯应用应用领域程序已死》的文章在网络上刷屏，其文大意是指腾讯应用应用领域程序在给自己的百家号导流，而腾讯已经从两个应用应用领域程序变成了营销号平台。

关于这篇文章，王大川幸灾乐祸地表示“欢迎使用网易应用应用领域程序。”

如果王大川只是出于营销目地出来讲这句话，那倒是情有可原，但如果他真心这样想，那么无疑是愚蠢的。

正如马云所说。“把地主杀了，不等于你就能富起来。”或者用郭德纲那句更直白的话表示，叫“我死了你也卖不出票去。”

郭德纲后面大约还有一句，即“我要是死了，这行怕也是完了。”

这些话两个字不用改，完全能套用在应用应用领域程序应用领域。腾讯做为该应用领域内积累最深，发力最久的企业，它的境况很大程度上就反映了应用应用领域程序的在网络应用领域中的处境变化。

网络行业能说是有史以来发展最为迅猛的行业应用领域，不夸张的讲，即“人间一日，网络界已十年”。

短短十年间，伴随着PC黄金时代向移动网络黄金时代的推移，伴随着App模式的崛起，近些年来中国网络的分割和封闭趋势也变得越来越明显。

现如今当人们需要搜寻衣物的商品重要信息时，他们会直接打开淘宝；当人们需要阅读长文章时，他们会直接打开微信；而当人们需要知道哪家店更好吃时，他们会直接打开美团。

人们的需求被商品经理一件又一件挖掘出来，与之相随的，可商业性化程度高，搜寻频繁的应用领域也两个接着两个被带离了腾讯。

重要信息岛屿的格局正在不可避免地形成，而应用应用领域程序需要的是海。

延续而此逻辑他们不难得出结论：网易的主营业务“搜寻”正在坍缩，并且在可预见的今后仍将持续坍缩。

而纵观其半年报，搜寻的销售收入占比仍然高居90%以上，网易最能拿得出手的商品仍然是注音。销售收入成本为1.47亿美元，同比增长了20%，其中网络流量获取成本激增至1.431亿美元，同比增长28%，占到到总销售收入的56.6%，而2018年同期网络流量获取成本占总销售收入的45.1%，这说明该市场已经进入了后期的红海搏杀。

这些都不是健康的信号。

03 AI今后

今后是两个很美的字眼，但大家似乎都忘了，今后的意思是“还没有来”。

自2017年上市以来，网易的市值已经从52亿美元一路跳水到了21.76美元，缩水近6成。市场的耐心在持续走低，所有人都在期待着网易讲两个新故事情节。

网易在尝试。

以音频为核心突破应用领域，以AI为技术抓手，以计算机视觉，翻译，智能硬件为具体方向，网易推出了一揽子计划。

2018年末，在第五届当今世界网络大会开幕现场，网易联合新华社发布了全球首个AI合成主播，他们管这个叫“AI分身术”。

今年3月，网易推出全新的智能录音笔C1，融合了包括音频识别、音频合成、机器翻译等各种技术，提供实时录音转写文字、同步多语言翻译等创新机能，算是以录音笔为切出口处，把市面上已有技术进行了集成。

这些花里胡哨的东西有多大的市场应用应用领域空间，它们的想象天花板是什么，见仁见智。

而这基本上是网易对今后所讲出来的新故事情节。

当然，还有一些事实发生的故事情节在此次半年报中并没有展开讨论。

一年前，被称为“网络专利第一案”的网易诉腾讯专利侵权案，以网易14连败的结局收场。

这些年，搜寻应用领域中以网易为诉讼或被诉为主体的事件，在数量上几乎占了诉讼案的半壁江山，且大都以败绩收场。

其中“网络流量劫持”是常常被提到的两个词，由于很多时候使用网易的搜寻并不是使用者自发选择，而是透过注音等商品或腾讯的外部导流产生的结果。因此在而此点上，网易被舆论讥为“不生产网络流量，只是网络流量的搬运工”。

而不断诉讼，对网易来说很可能与正义无关，这是一种“战术”——网易之前的频频败诉、特别是主动撤诉，基本能够说明这是一种无视法律严肃性的“讼”海战术，期望能借此制造声量、向群众博同情、向资本市场放“利好”。

而当下，网易继续把精力放在诉讼上，折射的则是更加真实的生存焦虑。

另外还有一件事，去年五月，网易公然重启了此前被监管叫停的现金贷业务。而在现金贷业务重获新生后，有使用者爆料网易的贷款业务年化甚至超过78%，几乎两倍于监管规定的贷款利率。

今年年初，网易注音APP中又上线了一款名为“网易借钱”的新的贷款商品。这也是网易在涉及现金贷款、信用卡导流、消费分期等金融商品之后的又一动作。

在现金贷业务两次因合规问题而搁浅后网易仍然选择顶风而上，这背后反映出了的是两个字：“缺钱”。

结语

最后他们再重新梳理一遍逻辑。

早先媒体对王大川本人的采访中，曾给这位“网络少帅”贴过两个标签，叫“不选择”。

据说早在2002年，王大川怀揣千万级别的资产，却始终无法在北京选中一套满意的房子，最后一直拖到了2009年，在朋友的劝说下买在了五道口跟老友做了邻居。

而刚毕业的时候，王大川在面临出国留学却是工作的选择时，他却是选择两者皆不放弃，最终随着工作不断获得成绩让人振奋，出国也就越来越远。

对此他自己说：“无论买房却是出国，都不是我在做选择，是最后被推到两个结果里面。”

这是创始人性格。

其次关于路径依赖，事实上这并不是两个贬义词。腾讯长成了苍天大树，茎部仍然是即时社交；阿里长成了万吨巨轮，压舱的也仍然是电商。

老想着发挥自己的长处，无论对个人却是企业而言这都是非常理性的选择，手里握着王牌不用才是愚蠢的。

对网易来说，高频却低可视化的“辅助工具型可视化出口处媒介”将一直是它的王牌。而而此王牌想真正发挥出作用，根据商业性逻辑和人性习惯，则需要一遍又一遍去重走“三级火箭”发展战略。

但网易的现状是，王牌依旧在，新黄金时代的王牌却尚未诞生。变现渠道正在急剧萎缩，PC黄金时代的过去，使得做为变压器的应用应用领域程序的发展战略意义降到极低。

在第一级火箭上，旧的火箭仍然还很强劲，而关于新的火箭，网易正在发力于智能音频应用领域，前途未卜。

在第二级火箭，也是变压器上，旧的变压器“网易应用应用领域程序”处境变得很尴尬，一方面在移动网络黄金时代，应用应用领域程序本身的发展战略地位就遭到了极大削弱，另一方面旧的三级火箭也在急速萎缩，使得应用应用领域程序的存在价值变得无足轻重。

而关于新的变压器，网易则试图发力于重要信息流。

关于人们对应用应用领域程序网络流量正在缩减的问题，在昨晚的电话会议上也有人以“重要信息流商品的强力冲击”为切口对王大川提出询问，王大川回答道：“目前，重要信息流商品的增长确实比较快速，带动整个广告消耗的增加，网易在其中的比例确实是在下降。网易的整体搜寻份额依旧偏小，所以还有很大的增长空间。依托他们的大数据能力，网易重要信息流的使用者规模在今后两三年也会有更快的发展。”

这并不是两个能让投资人满意的答案。一方面，移动网络黄金时代下，注音的导流能力必然会有所下降。而另一方面，重要信息流商品的竞争局面要比十年前应用应用领域程序行业的竞争局面更为残酷复杂。最重要的是，重要信息流商品不同于单纯的搜寻，除了技术问题之外运营，商品设计以及行业门道都有著一定的纵深。这对网易而言，其实是两个全新的应用领域。

在第三级火箭，也是变现渠道上，以腾讯应用应用领域程序的衰退为代表，整个盘子正在急速萎缩。而关于新的火箭，网易则试图发力于以重要信息流为媒介内容商品。

而目前来看，在商品设计上，网易号与前辈头条号、百家号等内容平台没有什么区别，在补贴额度上也远逊于这几位。创作者入驻少，平台优质内容少，网络流量增长困难，这是网易号所不得不面临的恶性链条。

旧的火箭（应用应用领域程序）正在老化脱落，新的火箭（重要信息流）接不上，跑不通，跑不快。而全新的动力源（AI）还遥遥无期，并且烧钱无数。

这是网易面临的困境。

时间不站在它这边。

本文来自微信公众号：网络圈内事（quanneishi），作者：贾琦