是不是可以错失（网易写字工程项目是什么）网易写字工程项目是不是增设，网易注音是不是做文本营运？，

（责任编辑风险提示丫蕊那些事APP）

回到一两年前，辅助工具商品会是许多创业者公司的混合型工程项目，相对而言借助控制技术竞争优势解决使用者关键点更容易累积使用者，从而在资本市场获得融资。然而控制技术壁垒

并不能成为永久的护身符，超出使用者感知的控制技术竞争优势也根本无法持续造成边际效益。在经历使用者迅速增长过后，商品同质化会使得使用者迁移成本降低，如何“去辅助普遍化”突出商品独有商业价值，留住使用者从而造成商业商业价值成为不能防止的研究课题。

我们也已经看到一些辅助工具商品紧密结合自身特色深耕，积极探索出值得学习的思路。大姨妈借助“社会化”，从简单的经期管理辅助工具，派生成为女性交流网络平台。墨迹天气情况紧密结合节气话题、实景UGC助推使用者活跃度提升留存，不再是单方面提供更多信息，而是使用者能针对天气情况讨论的网络平台。网易注音则透过文本营运搭建起生态网络平台，丰富了商品商业价值，延展了商业化空间。

在文本的优先选择上，网易注音从眼部跟眼神切入，是基于对使用者市场需求的深度挖掘后的决策。做为输出的载体，按键介面的美观性直接会影响到使用者体验，试想长期低频次面对千篇一律的默认介面，是会一见钟情还是累觉不爱？延展到抒发后，眼神的市场需求也是自然而然。

文本提供更多：

在文本的提供更多上，网易注音没有局限在非官方出品，而是透过资源分层、进行分类，借助PGC+UGC以及合作的形式连接接受者跟使用者。

1、眼部提供更多：

1）精英结构雕塑家：

功能定位在专业水平的译者

按照热点、节点等计划性的提供更多高质量眼部文本给使用者。

a.内部结构雕塑家

b.内部结构雕塑家

定期的举行眼部结构设计大赛，借助合作方网络平台（如站酷等）累积内部高质量结构雕塑家资源，参与眼部结构设计；

2）眼部开放网络平台：

功能定位在有结构设计基础的译者

网易注音将眼部结构设计流程商品化（眼部编辑器），透过积分会员体系鼓励有结构设计基础的译者/使用者参与眼部结构设计。译者（甚至国际品牌方）能根据自身偏好、诉求制做注音眼部，在非官方审核透过后即可上架。

3）按键调色板：

功能定位在普通使用者

无论商品提供更多多么丰富的文本，都根本无法满足所有使用者的市场需求。网易注音透过客户端按键调色板功能提供更多了UGC通道，使用者只要几步破密操作，就能将喜欢的图片生成相应的精美眼部。

2、眼神提供更多：

眼神做为情感抒发的润滑剂，越来越低频的出现在使用者交流中。网易注音优先选择了差异化线路，在歌星、影视制做、手游、米老鼠等眼神上行业龙头营运。不仅给使用者提供更多了多元的眼神文本，更在行业龙头领域被精准使用者关注散播。

1）歌星眼神

网易注音在9周年之际面世歌星眼神，做为眼神发展新方向。歌星透过搞笑、呆萌等接地气的形式被影迷散播。影迷交互以及歌星积极主动宣传品，给网易注音带来了一定的国际品牌宣传品。Tfboys眼神上架两小时，眼神包用户数冲破10亿次，在微博网络平台引起使用者的热烈交互。

朗朗以不常见的眼神形像，让影迷们有了许多惊喜。

2）米老鼠眼神

网易注音汇集了主流、热门、高品质的米老鼠形像，著重独家眼神文本接入。根据营运市场需求及时面世专题讲座文本满足使用者市场需求，如10月10日卖萌日，联合阿狸、罗小黑、牛轰轰、长草颜文字等联手音乐创作卖萌眼神包，深受使用者喜欢，专题讲座眼神日均用户数冲破50亿次；

3）影视制做格斗游戏眼神

遵循从使用者市场需求出发的原则，网易注音在影视制做、格斗游戏眼神上也有涉猎，紧密结合高质量结构设计，给使用者提供更多创意十足的眼神文本，《花千骨》白子画Q版眼神上架后很快冲破50万用户数。《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《蒙面歌神》等眼神也都大受欢迎。

文本消费需求：

辅助工具类商品的使用者在文本消费需求上一般能分成两类：积极主动坎奇斯跟消极坎奇斯。不同类型的使用者在文本消费需求鼓励上须要有不同的形式。

1.积极主动坎奇斯使用者

对文本会去积极主动寻找，消费需求鼓励就须要让他们快速的找到满意的文本。专题讲座、所推荐、进行分类、搜索等都是出于这样考虑开展的。

2.消极坎奇斯使用者

适当的营运鼓励是能助推使用者的消费需求意识，但是会著重频度及形式，并配合AB测试做阶段性总结（防止对使用者造成骚扰）。同时著重高质量文本在商品外平台的散播，例如网易注音iphone版本面世特技眼部按键音后，在社交平台发起“一键成名”活动，得到广泛的关注，一使用者自发制做的视频，由于形式新颖，在优酷上播放量超过15亿次。

另外在商品鼓励上，网易注音首创性透过候选词所推荐眼神的方案，降低了使用者使用眼神的门槛（不须要进入眼神商店优先选择），并且使得抒发更加生动。如下图，输出“生气”后，在候选栏会所推荐一个对应的眼神图。

商业价值派生：

与2015年网易第二季度财报所述，网易智能手机注音月活跃使用者数上升到2.3亿，仅次于微信和智能手机QQ，稳居中国第三大移动应用。在文本营运的网络平台化积极探索，让网易注音的未来多了许多想象空间。

1.音乐创作网络平台

作品的散播能够助推译者的国际品牌商业价值，正如阿狸让大家认识了hans。网易注音在获取文本的同时，关注对译者的国际品牌推广。能想象，会有越来越多的阿狸跟hans透过网易注音被大家熟知。

1）眼部的预览页，有译者信息；

2）眼部开放网络平台，有译者的个人页面，能跟影迷交互，作品发布有更新；

3）眼神的预览页，能跳转到译者的作品页面；

2.宣发网络平台

如前所述，越来越多的手游、影视制做作品优先选择跟网易注音进行眼部/眼神合作。网易注音透过质量把关及文本消费需求鼓励使IP的散播得到保证。随着生态的持续发展，网易注音成为IP分发甚至首发平台也是有可能的。